Art. 50 ust. 4 AI Act jest stosowany od 2 sierpnia 2026 r. Podmiot stosujący oznacza deepfake, czyli obraz, dźwięk i wideo, które przedstawiają istniejące osoby, przedmioty, miejsca, podmioty albo zdarzenia w sposób mogący uchodzić za autentyczny (art. 3 pkt 60). Oznacza też teksty publikowane w celu informowania o sprawach interesu publicznego. Obowiązek dla tekstu dotyczy spraw interesu publicznego, więc reklam produktu nie obejmuje. Obowiązek dla obrazu, dźwięku i wideo obowiązuje niezależnie od tego, czy treść jest reklamą. Granica ma znaczenie, bo po jednej jej stronie oznaczasz, a po drugiej nie musisz.
Dostajesz dziewięć dokumentów z danymi swojej agencji, instrukcję art. 50 na jedną stronę i oświadczenie dla działu zakupów po polsku i po angielsku. Dokumenty pisze prawnik z Twoich odpowiedzi w 15-minutowym formularzu. Komplet w skrzynce w 10 dni roboczych, w ekspresie w 3.
10 pytań, 3 minuty. Wynik od razu, bez zobowiązań i bez rejestracji. Dalsze kroki wybierasz sam.
Pakiet jest warstwą dowodową art. 4 i art. 50 dla firm, które używają gotowych narzędzi AI. Jeśli budujesz własny model albo system wysokiego ryzyka, to inna praca i mówię to wprost.
Kto o to pyta01
Cztery sytuacje, w których agencja potrzebuje dokumentu, a nie deklaracji.
Ankieta o odpowiedzialnym korzystaniu z AI przychodzi przed podpisaniem umowy ramowej i blokuje podpis. Odsyłasz oświadczenie PL i EN plus mapę odpowiedzi na 12 pytań, które w tych ankietach powtarzają się najczęściej.
Termin zwykle krótki: ekspres skraca dostawę do 3 dni roboczych od wypełnienia formularza.
Pytanie pada przy akceptacji kreacji, zwykle dzień przed publikacją. Instrukcja art. 50 odpowiada na jednej stronie: co jest deepfake, czego obowiązek nie dotyczy i jak brzmi gotowa formuła oznaczenia. Odpowiadasz w jednym mailu, nie w dyskusji.
Dowód: instrukcja art. 50 plus wiersz w liście narzędzi dla narzędzia, którym powstała kreacja.
W sprawie KIO 3335-3347/25 (uzasadnienie 12.12.2025) wykonawca został wykluczony z postępowania na podstawie art. 109 ust. 1 pkt 10 Prawa zamówień publicznych, czyli za informacje wprowadzające w błąd. Nie za to, że użył AI. Izba tę ocenę utrzymała. Wniosek dla agencji jest prosty: liczy się nie narzędzie, a to, czy ktoś sprawdził treść przed wysłaniem. Procedura weryfikacji zapisuje, kto sprawdził i kiedy.
Dowód: checklista weryfikacji przed publikacją i klauzula weryfikacji w karcie produkcji.
Przy audycie albo odnowieniu umowy pada pytanie o narzędzia po stronie współpracowników. Polityka obejmuje pracowników, współpracowników i praktykantów niezależnie od formy zatrudnienia, a rejestr szkoleń ma dla każdej z tych osób własny wpis z datą i wynikiem.
Dowód: polityka z zakresem podmiotowym plus rejestr szkoleń z imiennymi certyfikatami.
Podstawa prawna02
Dla firmy, która publikuje treści gotowymi narzędziami, to najkonkretniejszy obowiązek w całym rozporządzeniu. Obok niego stoi art. 4, który mówi o kompetencjach zespołu. Oba dotyczą Ciebie. Oznaczanie maszynowe dotyczy dostawcy narzędzia. Osobno stoi art. 50 ust. 3: jeśli używasz systemu rozpoznawania emocji albo kategoryzacji biometrycznej, informujesz osoby narażone na jego działanie, a dane przetwarzasz zgodnie z RODO. W miejscu pracy i w rekrutacji rozpoznawanie emocji jest w ogóle zakazane (art. 5 ust. 1 lit. f).
Oznaczasz treść obrazu, dźwięku i wideo, która jest deepfake, czyli przedstawia istniejące osoby, przedmioty, miejsca, podmioty albo zdarzenia w sposób mogący uchodzić za autentyczny (art. 3 pkt 60). Oznaczasz też teksty wygenerowane przez AI publikowane w celu informowania o sprawach interesu publicznego, chyba że tekst przeszedł redakcję człowieka, który bierze za niego odpowiedzialność. Reklama produktu nie jest informowaniem o sprawach interesu publicznego.
Ocena konkretnej kreacji zostaje po Twojej stronie. Instrukcja daje kryteria, nie zgadywanie przy każdym pliku.
Art. 3 pkt 60 i art. 50 ust. 4 rozporządzenia (UE) 2024/1689, stosowany od 2.08.2026
Jeśli korzystasz z gotowego widgetu innego dostawcy, informacja, że użytkownik rozmawia z systemem AI, obciąża tego dostawcę, nie Twoją firmę. Jeśli asystent działa pod Twoją nazwą albo zbudowaliście go sami na cudzym modelu, dostawcą możesz być Ty (art. 3 pkt 3). Rozstrzyga to umowa z dostawcą i konfiguracja. Oznaczanie maszynowe treści, czyli metadane w pliku, to art. 50 ust. 2 i również obowiązek dostawcy; dostawcy systemów wprowadzonych przed 2.08.2026 mają na to czas do 2.12.2026. Instrukcja z pakietu rozdziela warstwy z ust. 1, 2 i 4, żebyś nie brał na siebie czyjegoś obowiązku.
Art. 50 ust. 1 i ust. 2 AI Act; okres przejściowy dla dostawców do 2.12.2026
Art. 4 obowiązuje od 2 lutego 2025 r., a od 27 lipca 2026 r. w brzmieniu po rozporządzeniu (UE) 2026/1744. Żaden poziom ani certyfikat nie jest wymagany, co Komisja Europejska potwierdziła w Q&A z 27.07.2026. Komisja wskazuje jeden artefakt: wewnętrzny rejestr szkoleń. Art. 4 nie ma własnej sankcji. Dokumentu żąda ten, kto pyta: klient, zamawiający, audytor.
Art. 4 rozporządzenia (UE) 2024/1689 po zmianie z 27.07.2026; Q&A Komisji Europejskiej z 27.07.2026
Z własnego badania 1980 działających stron firm usługowych (wrzesień 2026), w tym 507 stron agencji i firm IT. Udział stron mówiących o AI to 24,06%, precyzja wskaźnika 83,6%. Pełny raport z metodologią publikuję 6.10.2026. Branża chwali się AI w ofercie. W dokumentach opisuje ją jedna firma na pięćset.
Co dostajesz03
To nie szablony do wypełnienia. Każdy dokument powstaje z Twoich odpowiedzi: z nazwą agencji, Waszymi narzędziami, Waszymi rolami. Poniżej przykładowe wpisy, żebyś wiedział, co dokładnie kupujesz.
Dwie albo trzy strony, obejmuje pracowników, współpracowników i praktykantów. Przykład wpisu z § 3: dozwolone są szkice tekstów, koncepty i moodboardy na materiałach bez danych identyfikujących; zakazane jest wprowadzanie do narzędzi spoza listy materiałów klienta objętych umową o zachowaniu poufności oraz generowanie wizerunku realnych osób. Wyjątek wymaga zgody klienta, który jest stroną umowy o zachowaniu poufności; zgoda osoby odpowiedzialnej za AI w agencji jej nie zastępuje.
Tabela na jedną kartkę. Przykładowy wiersz: generator grafiki, konto firmowe, używa dział kreacji, dopuszczony do ilustracji i moodboardów, zakazany do wizerunku realnych osób, materiały klienta nie, weryfikuje art director, przegląd 20.09.2027. Osobny wiersz dla asystenta kodu i osobny dla transkrypcji spotkań.
Przykładowy wpis: copywriter, 12.10.2026, kurs „Bezpieczne AI w pracy”, wynik 90%, certyfikat z numerem. Drugi wpis: briefing dla zespołu po dodaniu nowego narzędzia do listy. To ten wewnętrzny rejestr szkoleń, na który wskazuje Komisja Europejska w Q&A z 27.07.2026.
Cztery kroki przed publikacją: źródło każdej liczby i cytatu, prawa do materiału i wizerunku, zgodność z briefem i faktami o produkcie, zapis kto sprawdził i kiedy. Gotowa klauzula do karty produkcji i do stopki maila: „Przygotowano z użyciem narzędzi AI; treść zweryfikował [imię, stanowisko] dnia [data]”.
Lista pytań inicjalnych UODO dla małych i średnich firm z 6.08.2026, czyli ta, od której urząd zaczyna rozmowę. Urząd pyta o zasady korzystania z AI i o przeszkolenie zespołu. Tam, gdzie odpowiedź daje pakiet, wpisuję ją z odesłaniem do dokumentu. Pytania czysto RODO zostawiam oznaczone.
Jedna strona. Wideo z twarzą realnej osoby, zmienione tak, że może uchodzić za autentyczne: oznaczasz. Ilustracja wygenerowana od zera, która nie przypomina istniejącego produktu, osoby ani miejsca: obowiązek z ust. 4 jej nie dotyczy. Jeśli może uchodzić za zdjęcie realnego produktu, oznaczasz. Komentarz do zmian w prawie na blogu klienta: redakcja i podpis człowieka albo oznaczenie. Plus gotowe formuły oznaczeń do postów, wideo i newsletterów.
Jedna strona po polsku, jedna po angielsku, plus mapa odpowiedzi na 12 pytań, które powtarzają się w kwestionariuszach działów zakupów. Podpisujesz i odsyłasz tego samego dnia. Kolejny kwestionariusz obsługujesz tym samym plikiem.
Dokument do opublikowania u Ciebie, z sekcją o korzystaniu z AI napisaną z Twoich odpowiedzi. Osiem do jedenastu stron: tabela celów i podstaw prawnych, okresy przechowywania, odbiorcy, przekazywanie poza EOG, cookies analityczne i reklamowe z zasadami zgody (art. 399 Prawa komunikacji elektronicznej).
Dopasowany do tego, co faktycznie jest na Twojej stronie: portfolio, formularz, newsletter, czat, sprzedaż szkoleń. Paragraf o newsletterze i zgodzie marketingowej odsyła do art. 398 Prawa komunikacji elektronicznej. Paragraf o AI mówi, że za treść odpowiada człowiek, który ją przygotował.
Dziewięć dokumentów, oświadczenie o wdrożonych środkach z datą i spis wersji. To ten załącznik, który wysyłasz do działu zakupów albo audytora. Jeden plik, jedna odpowiedź.
6 modułów, około 20 minut na osobę, test z progiem 80%, można powtarzać. Przechodzą go kreacja, content, produkcja i programiści z jednego linku, bez zakładania kont. Imienny certyfikat po zdanym teście. Moduł 5 dotyczy oznaczania treści z art. 50. Wpis w rejestrze jest oznaczany jako aktualny przez 12 miesięcy, a kurs można powtórzyć bez dopłaty. Kurs, rejestr i weryfikację utrzymuję co najmniej do 31.12.2027.
Dokument firmowy ZgodniAI z numerem i datą, wydany po Twoim oświadczeniu o przyjęciu dokumentów. Numer sprawdzisz online. Żaden przepis takiego certyfikatu nie wymaga i tak go opisuję.
Gdy pojawi się pierwsze z czterech zdarzeń z § 6 ust. 4 regulaminu (praktyczne przykłady Komisji Europejskiej, zalecenia Rady ds. AI, zarządzenie Przewodniczącego KRiBSI, przykłady dobrych praktyk KRiBSI) i wpłynie ono na treść dokumentów, dostajesz zaktualizowany pakiet mailem w 30 dni roboczych, bez dopłat. Jeśli do 30.06.2027 żadne z nich nie nastąpi, dostajesz aktualizację stanu prawnego na tę datę.
Zobacz próbkę dokumentów. Zobaczysz język, układ i poziom szczegółu, w tym paragraf o oznaczaniu treści z art. 50. Bez podawania danych.
Cena i terminy04
Jedna płatność, bez abonamentu. Przy zespole 10 osób to 39 zł netto na osobę. Cena przedsprzedażowa obowiązuje do 30.11.2026 albo do 30. zamówienia, co nastąpi pierwsze. Potem 490 zł netto.
Jedna agencja, cały zespół do 49 osób
Płatność online: BLIK, karta, przelew. Faktura VAT automatycznie, PDF na e-mail. Ceny netto, +23% VAT. Przedsiębiorca na prawach konsumenta ma dodatkowo ustawowe prawo odstąpienia w 14 dni od zawarcia umowy, także po udostępnieniu kursu i po wykonaniu usługi (§ 7 ust. 2 regulaminu, wzór oświadczenia w załączniku nr 1).
BLIK, karta albo przelew. Faktura VAT przychodzi automatycznie. Nie musisz z nikim rozmawiać, rozmowa wdrożeniowa jest opcją, nie warunkiem.
15 minut, pytania zamknięte. Zaznaczasz narzędzia do grafiki, wideo, tekstu i kodu oraz konta, na których pracujecie. Kurs dla zespołu działa od razu po płatności.
Termin liczę od wysłania kompletnego formularza, nie od zamówienia. Jeśli czegoś w formularzu brakuje, dopytuję mailem i termin biegnie od uzupełnienia (§ 6 ust. 1). Ekspres skraca go do 3 dni roboczych za 190 zł netto, co zwykle wystarcza na termin kwestionariusza.
Potwierdzasz przyjęcie jednym kliknięciem. Na tej podstawie wystawiam certyfikat z numerem i datą wdrożenia. Numer sprawdzi każdy, kto go dostanie.
Jeden e-mail i wracają 100% ceny pakietu oraz ekspresu. Poprawki niezgodne z Twoim formularzem robię bez dopłaty w 5 dni roboczych (§ 10 regulaminu).
FAQ05
Klient marketingowy pyta o efekty. Dział zakupów tego samego klienta pyta o dokumenty, zwykle na tydzień przed podpisem umowy ramowej. To dwa różne biurka i dwie różne rozmowy. Pakiet obsługuje drugą: oświadczenie po polsku i po angielsku, mapa odpowiedzi na 12 pytań z kwestionariuszy i jeden plik dowodowy w załączniku. Wysyłasz to samo przy każdym kolejnym kliencie.
Art. 50 ust. 4 nie każe oznaczać każdego posta. Obowiązek podmiotu stosującego dotyczy dwóch rzeczy: treści obrazu, dźwięku lub wideo, które są deepfake, czyli przedstawiają istniejące osoby, przedmioty, miejsca, podmioty albo zdarzenia w sposób mogący uchodzić za autentyczny (art. 3 pkt 60), oraz tekstów publikowanych w celu informowania o sprawach interesu publicznego. Reklama produktu nie jest informowaniem o sprawach interesu publicznego, ale obowiązek dla obrazu, dźwięku i wideo obowiązuje także w reklamie. Instrukcja art. 50 ma jedną stronę i mówi, gdzie ta granica przebiega, żebyś nie oznaczał wszystkiego.
To dwie różne rzeczy i pakiet je rozdziela. Oznaczanie maszynowe, czyli metadane w pliku, jest obowiązkiem dostawcy narzędzia z art. 50 ust. 2, a dostawcy systemów wprowadzonych przed 2.08.2026 mają na to czas do 2.12.2026. Twoje oznaczenie z art. 50 ust. 4 jest widoczne dla odbiorcy publikacji. Metadane nie zwalniają Cię z oznaczenia deepfake, a oznaczenie dla odbiorcy nie jest obowiązkiem dostawcy.
NDA mówi, czego nie wolno ujawnić. Nie mówi, do jakiego narzędzia wolno wkleić brief, na czyim koncie i kto sprawdza wynik przed publikacją. Pakiet dodaje listę zatwierdzonych narzędzi z kolumną o materiałach klienta, rejestr szkoleń z wynikami dla zespołu, współpracowników i praktykantów oraz instrukcję art. 50. Swojej polityki bezpieczeństwa nie wyrzucasz, pakiet jej nie unieważnia.
Tak, jeśli wypełnisz formularz dziś. Wybierasz ekspres za 190 zł netto i masz komplet w 3 dni robocze od wysłania formularza. Do większości kwestionariuszy dostawców wystarczą dwie rzeczy z pakietu: oświadczenie w wersji polskiej i angielskiej oraz mapa odpowiedzi na 12 powtarzających się pytań. Pełny pakiet dostajesz w tym samym terminie.
Dokumenty bierzemy na siebie. Ty wypełniasz jeden formularz, dostajesz komplet z danymi agencji w 10 dni roboczych, w ekspresie w 3. Nie musisz czytać rozporządzenia ani pisać procedur od zera.
Test: 10 pytań, 3 minuty, wynik od razu. Dopiero potem decydujesz o pakiecie. Dokumenty pisze i podpisuje Patryk Górnik, prawnik.